全球蘇黎世保險公司（Zurich Insurance Group）宣布委任埃培智集團負責其全球廣告業(yè)務。此次比稿由麥肯世界集團領銜，由麥肯廣告、MRM以及優(yōu)盟組成的團隊將負責蘇黎世保險的創(chuàng)意、互動及媒介業(yè)務。

眾所周知，廣告在促銷中有著特殊的功能和效用?！?/p>

1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信 息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興 趣，促進購買。

2.廣告能激發(fā)和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，有時是 矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者 的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。

3.廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全 面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，并且消除他們的 疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產生的后顧之憂 ，從而產生購買欲望。 　　

在2004年之前，蘇黎世保險曾與全球3700多個不同的代理機構合作。此后它邁出了統(tǒng)一委任全球廣告業(yè)務的第一步，將其全球廣告業(yè)務全部交給陽獅集團打理，由陽獅廣告負責其創(chuàng)意業(yè)務，媒介則由實力傳播負責。有趣的是，做為最成功的將“集團團隊”模式銷售給世界級大集團的WPP卻沒有參加這個比稿。

此次業(yè)務委任，讓麥肯世界集團展現(xiàn)出更強大的新業(yè)務拓展力。在今年早些時候它贏得了雪佛蘭的全球創(chuàng)意業(yè)務，包括曾經由Goodby Silverstein & Partners負責的美國市場的業(yè)務，同時，它還獲得了美國郵政的創(chuàng)意業(yè)務。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘇黎世保險2011年單在美國地區(qū)的媒介花費為2.5億美元，從全球消費數(shù)據(jù)來看，因為蘇黎世保險公司的大部分業(yè)務在歐洲，媒介花費的數(shù)字會更高。

小貼士：埃培智公司簡介

• 公司所在城市：New York
• 國家：美國（U.S）
• 首席執(zhí)行官：邁克爾-羅斯（Michael Roth）
• 員工數(shù)：42000
• 營業(yè)收入：70146000000（美元）
• 利潤：5320000000（美元）
• 埃培智集團所屬行業(yè)：廣告及市場營銷（Advertising, marketing）
• 埃培智集團旗下mccann（麥肯）、博達大橋、Rushingbrand（靈獅廣告）、優(yōu)勢麥肯、極致媒體等。